Malgré la volonté de son PDG, Carlos Tavares, de réduire, presque, de moitié le nombre de ses modèles, le groupe va lancer une nouvelle marque : DS. Elle sera positionnée comme la marque haut de gamme du constructeur et son objectif sera de" chasser" la clientèle de Volkswagen. Quant à Peugeot et Citroën, ses modèles respectifs seront davantage différenciés surtout au niveau du design. Il s’agit d’aller chercher des clientèles vraiment distinctes et ainsi de n’est pas être concurrents sur une même clientèle.